Pojam „prirodna ljepota“ u ovom je desetljeću uzeo maha. Estetski tretmani postali su jako popularni, potpomognuti boomom društvenih mreža, modernim taktikama marketinga, tehnološkim razvojem i „perfect selfie“ generacijom. Tome pridonosi i osviještenost pojedinaca da njegovan izgled odaje dojam zdravlja, uspješnosti i blagostanja. Ipak, potreba za ovim potonjim utkana je duboko svima nama u podsvijest. Ne treba dugo razmišljati. I žene i muškarci još su od antičkog doba koristili različite boje, ulja i preparate. Tako su dočaravali svoju ljepotu i pripadnost određenom društvenom staležu.
Zašto je estetska medicina danas tako tražena?
Mediji u 21-om stoljeću nas na dnevnoj bazi bombardiraju prizorima iz kojih iskaču lica savršenih kontura i apolonski isklesanih tijela. Zbog toga i pojedinci koji su se do nedavno opirali tom „kultu“ danas rade na sebi više nego ikad. Žele biti „socijalno prihvaćeni“. I tu leži osnovna razlika između estetske medicine i tradicionalne medicine; u estetskoj medicini pacijent je postao potrošač!
To su samo neki od razloga zašto je estetska medicina jedna od, ako ne i najbrže rastuća grana medicine. No treba imati na umu da je i tehnološki napredak rezultirao tehnologijom koja je pacijentima (ili klijentima!) omogućila brz i gotovo bezbolan oporavak.
Zbog svega navedenog klijenti iz svih slojeva društva danas su spremni uložiti novce u vlastiti izgled. Tako dobivaju na samopouzdanju, poboljšavaju izgled i smanjuju znakove starenja. Ujedno duže ostaju na pozornici kompetitivnog svijeta u kojem se izgled prodaje. Danas klijenti otvoreno međusobno komuniciraju o pojedinim estetskim zahvatima i tretmanima koje su obavili. Time demistificiraju strah od takvih zahvata i podupiru jedni druge u željama za dodatnim usavršavanjem samih sebe. Dobna granica kada se počinje s prvim tretmanima znatno se spušta. Danas klijenti na prve konzultacije i planove terapije dolaze već u 20-ima.
Estetska medicina u Hrvatskoj
Gledajući stanje u Hrvatskoj, proteklih godina bilježimo kontinuirani porast potrošnje mezoterapije, botoxa i dermalnih filera. No jednako tako pratimo i želje klijenata za prirodnim i svježim izgledom. Pratimo i njihov interes za energy based tretmane i zahvate. Nekoć jasno vidljive prepunjene danas su tako zamijenile skladne, hidratizirane i blago naglašene usnice. O botoxu se nekoć pričalo kao o „otrovu“ i nije bio poželjan kod klijentica. Danas je, zahvaljujući kontinuiranoj edukaciji i podizanju razine svijesti, jedan od najtraženijih, ako ne i najtraženiji „tretman u 10 minuta“. Postao je gotovo pa stvar osobne higijene.
Svjetski proizvođači idu u korak s vremenom i prate trendove. Na tržištu su danas dostupni dermalni fileri koji pružaju upravo ono što klijenti žele. To je nježno brisanje bora, osvježavanje lica, konturiranje oblika i slično, bez dramatično vidljivih promjena. I koncept „popunjavanja lica“ temeljito je promijenjen, jer je proces starenja lica razjašnjen do najsitnijih detalja. To nam daje mogućnost da na vrijeme zaustavimo taj proces i vratimo mladoliki izgled lica, a sve prema željama klijenata. Tako se dermalni fileri danas koriste ne samo za lice, već i za vrat, dekolte, šake, strije i slično. Laserski tretmani uklanjanja vaskularnih i pigmentnih lezija, epilacija i lasersko pomlađivanje postali su sastavni dio brige o vlastitom tijelu. Jednako kao odlazak u teretanu i redovita hidratacija.
Muškarci u estetskoj medicini
Iako još uvijek kod nas većinu klijenata čini ženska populacija, u porastu je dolazak i muških klijenata u ordinacije. No muškarci još uvijek većinom dolaze radi uklanjanja kožnih promjena te rješavanja problematike lica (najčešće ožiljaka od akni). U porastu je i broj klijenata koji koriste usluge kozmetološkog dijela i laser centra.
Bilježi se i porast muškaraca koji dolaze oblikovati i naglasiti donju čeljust filerima, što daje „muževniji“ izraz lica. Traže i tretmane za poboljšanje kvalitete i gustoće vlasišta i brade.
Kamo ide estetska medicina?
A budućnost? Budućnost još nije ispisana, no sigurno će biti uzbudljiva. U estetsku medicinu uvode se matične stanice, nanotehnologija, plazma… Svakako su pred nama godine u kojima svatko može biti najbolja verzija sebe.
Autor teksta: Josip Lovrić, dr. med.